（1）歷史盈利能力

一個(gè)企業(yè)存在的目的一般都是掙錢（慈善機(jī)構(gòu)和特殊目的公司不在此列），所以盈利能力是第一要?jiǎng)?wù)。那如何評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的盈利能力呢？私以為可以從兩個(gè)角度去看（書本上一定不會(huì)這么教你的，所以你看看就好，千萬(wàn)別拿這個(gè)去挑戰(zhàn)老師，畢竟考試分?jǐn)?shù)是掌握在他（她）手上的）：

a. 凈營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的年收益率

凈營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)=營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)-營(yíng)運(yùn)負(fù)債

凈營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)年收益率=扣除借款利息和研發(fā)支出后的年凈利潤(rùn)÷凈營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)

b. 凈資產(chǎn)收益率

這個(gè)屬于標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)，就不廢話了，可以放心大膽食用。

（2）預(yù)期盈利能力

“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。”看企業(yè)也是一樣，不僅需要關(guān)注過(guò)去是否是一名優(yōu)等生，還要擔(dān)心未來(lái)會(huì)不會(huì)變成一個(gè)渣男。

a. 存量（現(xiàn)存業(yè)務(wù)）主要依據(jù)公司歷史上的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行推演，各種趨勢(shì)性指標(biāo)都值得一看，收入增長(zhǎng)率、毛利率變動(dòng)、費(fèi)用率變動(dòng)、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)率變動(dòng)等。指標(biāo)都比較標(biāo)準(zhǔn)。

b. 增量（新增業(yè)務(wù)）增量業(yè)務(wù)和增項(xiàng)業(yè)務(wù)

（3）重大風(fēng)險(xiǎn)

盈利能力再?gòu)?qiáng)的企業(yè)，也可能被這些風(fēng)險(xiǎn)給坑沒(méi)了，所以看完了好的方面，接下來(lái)就要學(xué)習(xí)避坑指南了。

a. 現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)

b.減值風(fēng)險(xiǎn)